中信建设中东战略研究  /  海外项目落地方案

用高层关系拿推荐权,把采购导入 DN 集采Landing Playbook — Subcontract Recommendation Rights & DN Procurement Penetration

核心打法:轻资产 · 可规模化 · 与中信垫资风险解耦。数据来源:《天眼查·中信建设专业版企业信用报告》(2026-06-22 快照)+ 既有带资模式分析。

00 · Reframe First

落地前必须先纠正的一个认知The Most Important Correction

天眼查经营范围原文显示:并非"全部外包",而是"自营 + 外包并存"

"工程施工总承包;装饰装修工程的设计、施工;铝幕墙的设计、制造、安装;建筑材料、机电设备的销售;铝及铝合金制品的加工、销售;成套机电设备的设计、销售、安装、调试;进出口业务……"

核心团队中,现任董事长 陈晓佳曾任华美装饰公司总经理、董事长(华美装饰=中信系装饰公司);总经理助理 曲力曾任中信建设贸易物流部总经理(采购物流口)。

一句话:它自营的铝幕墙厂、华美装饰,本身就是巨量的铝材/玻璃/石材/五金买家——这恰恰是 DN 集采最该吃的货。

旧判断修正后判断落地动作随之改变
幕墙/装修全外包,去抢分包包自营产能 + 海外属地分包并存不"硬抢",做它自营产能补位 + 海外认证背书 + 材料供应
切入点=拿分包合同切入点=给它(含自营单元)和它的分包商供材集采是更大、更稳、更易落地的入口
01 · Company Profile

企业画像速览(尽调底数)Due-Diligence Snapshot

维度关键事实落地含义
股权中国中信有限公司 100% 全资;实控人 奚国华(中信集团董事长)央企信用底座,付款主体可信
注册资本实缴 66.37 亿(货币实缴到位)资本实力强,非空壳
法定代表人杨建强(曾任中亚区总经理助理、欧亚区副总经理——海外出身)高层有海外基因,话能聊到一起
资质/榜单对外承包工程 A 级(2023、2025);2023 新签境外项目第 6 位;高新技术企业海外是其主战场,议价话语权强
自营能力装饰装修、铝幕墙、建材机电销售、进出口全在经营范围内既是竞争者也是大买家——按"供材"切入更顺
海外人才需求正在招聘海外项目投融资经理(35–45 万/年)印证带资模式仍在扩张,海外活跃
风险信号司法案件 152、开庭公告 157、被执行人 4、立案 54工程款/分包纠纷多——须做"背靠背 + 独立回款"防护
财务披露年报资产/利润选择不公示合并进 00267.HK,需从母公司年报侧看带资敞口
海外项目在天眼查几乎不可见(招投标 1585 条样本几乎全为境内)——海外通过中信国华国际工程承包(海外)公司等主体执行,并表母公司。要拿海外情报,不能靠工商数据,必须靠"人",这正是 YUJ 平台与关系网络的价值。
02 · Path One

用高层关系拿下幕墙/装修分包推荐权Win Recommendation Rights via Relationships

关系地图基于核心团队真实背景,按优先级排序。

优先级目标人物/部门报告依据切入抓手
★★★★★法定代表人 杨建强(中亚/欧亚区海外出身)主要人员 + 核心团队海外项目分包资源 + 属地认证,直接对话海外业务
★★★★★装饰板块(华美装饰体系)董事长陈晓佳曾任华美装饰董事长装修分包/供材,从集团装饰口切入
★★★★☆贸易物流/采购口(曲力线)曲力曾任贸易物流部总经理DN 集采直接对接采购,最短路径
★★★★☆财务/投融资口(陶扬、孙磊、海外投融资经理岗)财务总监出身 + 在招海外投融资经理DN 信用证/贸易融资结构与之契合
★★★☆☆海外区域公司(中信国华国际工程承包海外公司)多位高管出自该体系项目层分包 + 现场采购落地

三段式话术(不抢总包,做"管家")

对海外业务口

"你们带资 EPC 拿单,最头疼的是属地合规分包和回款占用。YUJ 平台帮你在 GCC 补齐有 NFPA/EN/Estidama 认证、有海外业绩的幕墙/装修分包资源,按联合体打包,省去你重新筛选。"

对装饰/幕墙自营口

"不和你抢活,帮你把铝材、玻璃、石材、五金的采购成本打下来——DN 集采中国工厂直采、迪拜监管仓背书、美元结算。"

对采购/财务口

"采购走 DN 平台,价格透明可追溯,符合 FIDIC 与多边机构合规,回款用信用证结构兜底,不占你表内现金。"

"推荐权"如何法律化:借 FIDIC 的 Nominated Subcontractor(指定分包)机制,把我方组织的幕墙/装修联合体写入总包对业主的技术标。我方收益=YUJ 撮合佣金(中标额 0.3%–1.5%)+ 资质认证服务费。关键里程碑:拿到一次"指定/推荐分包"书面授权,即形成可复制范本。
03 · Path Two · 主菜

把材料采购导入 DN 集采平台Channel Procurement into DN — The Most Stable Slice

买家范围最大

中信总包直采 + 自营铝幕墙厂 + 华美装饰 + 各级土建/机电分包商,全是材料买家。

与垫资风险解耦

无论项目是否带资、回款快慢,材料总要买——集采收入不随其垫资周期波动。

最轻资产

只做撮合 + 供应链 + 结算,不垫工程款、不担工期。

可规模化

一旦写进"分包采购须走集采平台"标准条款,形成持续平台 GMV。

品类与切入顺序

批次品类对接对象切入理由
第一批(速赢)铝型材、玻璃、五金中信自营铝幕墙厂它本就大量采购,痛点最明确
第一批石材、卫浴、灯具、板材华美装饰体系装修材料标准化、走量大
第二批钢材、机电设备、电缆土建/机电分包商借推荐权顺势绑定分包采购
第三批大宗(水泥、骨料等属地建材)项目所在国属地采购结合监管仓与属地化贸易
04 · Cadence

落地节奏(90 天 + 12 个月)90 Days + 12 Months

第 1–4 周

破冰

通过高层关系约见海外业务口/装饰口/采购口。

里程碑:1 次高层会面 + 需求清单
第 5–8 周

试点设计

锁定 1 个中信海外在建项目做幕墙/装修 + 集采试点。

里程碑:试点项目 MOU
第 9–12 周

小批量验证

DN 集采供 1–2 个品类(铝材/玻璃)小批量首单。

里程碑:首单闭环(≤65 天回款)
4–6 月

复制放大

拿到"指定/推荐分包"书面授权 + 集采框架协议。

里程碑:框架协议 + 标准采购条款
6–12 月

规模化

把"采购走集采平台"写入分包标准条款,扩品类扩项目。

里程碑:多项目 GMV 跑量
05 · Risk Hedging

风险与对冲(结合诉讼信号)Risks & Hedges

风险报告依据对冲动作
工程款/分包款纠纷司法案件 152、被执行人 4、立案 54集采用信用证独立回款,不做纯背靠背;分包合同设独立付款节点
带资周期收紧财务不公示、海外投融资在招主攻集采供材(与垫资解耦),分包推荐为辅
自营产能与我方竞争经营范围含自营幕墙/装修定位"供材 + 海外认证补位",不正面抢自营业务
国别与回款风险带资模式特性优先 GCC 项目,慎入非洲/拉美"工程换资源"型
关系单点失效高管变动频繁(历史主要人员 31 人)高层 + 采购 + 项目三线并行维护
一句话落地结论

落地不靠抢分包,而靠三步:① 用杨建强(海外口)、华美装饰(装修口)、曲力线(采购口)的高层关系,拿下 GCC 标杆项目的幕墙/装修指定分包推荐权;② 同步把中信自营幕墙厂、华美装饰、各级分包商的材料采购导入 DN 集采——用信用证独立回款、美元结算、监管仓背书;③ 把"采购走集采平台"沉淀为标准条款。如此即以轻资产、可规模化、与垫资风险解耦的方式,吃下这条供应链上最稳的一块蛋糕。

看收益规模:YUJ + DN 收入与利润测算

三情景(保守/基准/乐观)建模、分项目集采 GMV 与撮合潜力、敏感性分析,均以美元列示。

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